鸿海谈泊头油泵品牌建设-鸿海泵业

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鸿海谈泊头油泵品牌建设

来源:鸿海泵业 发布时间:2014/1/8 9:12:18
一、品牌定位不准确
  泊头油泵品牌的定位是品牌经营的基础,是品牌成功的前提。千里之行始于足下,泊头油泵品牌建设的成功必须基于定位的准确。品牌定位是一项系统性工程,前期需要用大量的调研来确定。在先有产品还是先用品牌定位的问题上,中小企业往往选择的是前者。
二、欲速者不达
  泊头油泵在品牌建设时,由于资金的限制,经常会有一种急切的心态,希望品牌的知名度在短时间内就打造出来,但知名度并不等同于美誉度,品牌在初创时期,往往会遇到各种不同的问题,所以笔者在为企业做策划时,会提前告诉他们要做好打持久战的准备,否则就是还没有做好建立品牌的准备。品牌的发展必须踏踏实实,毕竟时代不同了,同质的产品和品牌越来越多,不是你几个广告和几个公关活动就会让客户选择你,所以一定要慢,要稳,前期要以打造品牌的美誉度为主,知名度为辅。
三、不重视品牌VI
  有些油泵生产厂家在建立品牌之初,会把精力放到市场的推广上,而忽略了品牌VI(视觉识别)系统的建设,所以我们一般会建议有条件的客户,在建立品牌之初,就做好企业的VI系统,CIS在中国的发展之路比较坎坷,但是完全可以借鉴其中的精髓。在企业定位准确的情况下,建立VI系统,不会造成品牌在发展过程中,需要重新改变各种视觉因素,毕竟每一次视觉因素的改变,都需要品牌拥护者的重新接受,当然,企业战略性的改变视觉系统是在品牌发展强大的后话了。
四、模仿性太强
  泊头油泵刚建立品牌时,往往都是比较盲目的,所以自然而然的会学习同行业的知名企业,这种做法未必就是不正确,只是有些企业在学习的过程中,慢慢演变成了一种模仿,模仿成功企业的模式。成功的经验是不可以复制的,所以这种模仿,带来的后果往往是画虎不成反类犬,之前有不少成功的品牌之所以可以在短短几年内发展强大,是因为在他们建立品牌时,市场上没有领导品牌,所以他们很容易占领了制高点,而且在多年的发展过程中,这种领先优势已经越来越明显,所以我们一般会建议企业不要把品牌定位的过高,可以从市场追随者做起,跟随领导品牌发展,规避企业风险。
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